BENUANTA – Gelombang dampak dari dugaan skandal penggelapan pajak yang menjerat Cha Eun Woo mulai menghantam sektor bisnis. Sejumlah jenama (brand) ternama yang menjadikan sang aktor sebagai wajah produk mereka dilaporkan mulai mengambil langkah antisipatif dengan menarik materi promosi dari ruang publik.
Reaksi pasar ini muncul sebagai respons cepat terhadap isu sensitif yang melibatkan angka fantastis mencapai 20 miliar Won. Wajah anggota grup ASTRO yang biasanya menghiasi berbagai etalase toko dan laman utama media sosial kini perlahan mulai dikurangi intensitasnya.
Para pengiklan memilih strategi “senyap” ini untuk menghindari percikan sentimen negatif dari konsumen. Di Korea Selatan, reputasi moral seorang selebritas adalah aset vital yang menentukan kelangsungan kerja sama bisnis.
Meski belum ada pengumuman resmi mengenai pemutusan kontrak, sikap wait and see atau menunggu perkembangan kasus menjadi pilihan paling aman bagi perusahaan saat ini. Mereka menahan diri untuk merilis kampanye baru yang melibatkan sang artis hingga situasi hukumnya menjadi jelas.
“Kami sedang memantau situasi dengan saksama sebelum mengambil keputusan final terkait kelanjutan kontrak,” ungkap salah satu sumber dari industri periklanan, Jumat (23/1/26).
Citra Bersih Terancam
Selama ini, Cha Eun Woo dikenal dengan citra “pemuda sempurna” yang bersih dan berprestasi, sebuah nilai jual tinggi bagi produk-produk mewah hingga kebutuhan sehari-hari. Skandal pajak ini dinilai merusak branding yang telah dibangun bertahun-tahun tersebut.
Jika tuduhan ini terbukti benar di mata hukum, Cha Eun Woo tidak hanya terancam kehilangan kontrak eksklusif tetapi juga menghadapi tuntutan penalti. Klausul moralitas dalam kontrak iklan Korea biasanya mewajibkan artis membayar denda berkali-kali lipat jika terlibat masalah hukum yang merugikan citra produk.
Kondisi ini menjadi pukulan berat mengingat sang aktor sedang menjalani wajib militer dan memiliki keterbatasan ruang gerak untuk melakukan klarifikasi langsung atau memperbaiki citranya di hadapan publik.
“Kepercayaan konsumen adalah prioritas, dan isu pajak adalah hal yang sangat sensitif di sini,” tambah pengamat industri hiburan.
